[Icones] Rolex Submariner

Rolex a depuis longtemps basé sa communication sur la robustesse de ses modèles et en particulier sur leur étanchéité. Ainsi, en 1926, ROLEX lance un modèle Oyster (Huitre, en référence à l’hermétisme de ce coquillage) et pour en faire la publicité, le présente en boutique dans des aquariums (2) (3).

Au début des années 1950, Rolex souhaite créer une gamme « professionnelle » avec des montres capables de satisfaire aux exigences parfois extrêmes des leurs utilisateurs. La première montre qui sera issue de cette volonté sera la Submariner, dévoilée en 1953 et présentée au public de la foire de Genève en 1954 sous la référence 6204(1).

Elle est dotée d’une lunette bidirectionnelle (encore sans indication des minutes intermédiaires entre 1 et 15), d’une aiguille des heures droite (contrairement à la Mercedes actuelle) et d’une aiguille des secondes avec un cercle lumineux situé au bout (alors que l’actuel est plus à l’intérieur). L’inscription Submariner figure sur le cadran, mais pas la limite maximale de profondeur (600 pieds). Elle est équipée du calibre A260, de la série 600 Rolex. Le boitier et le fond sont encore très fins, et la couronne de remontage n’est pas protégée par un épaulement. Elle diffère aussi des modèles actuels par une lunette dont le crantage est moins prononcé. Elle restera en production jusqu’en 1956.

Quasiment sans concurrence à cette époque, la montre s’est naturellement imposée comme la référence des montres de plongée auprès des pionniers de la discipline (J.Y. Cousteau), tout en créant la plupart des codes stylistiques : lunette tournante crantée noire, forme du boitier, des index et des aiguilles. Elle a aussi bénéficié d’une publicité énorme lorsque James Bond l’utilisera dans ses premiers films.

Cette notion de précurseur, cette robustesse sans faille, un design réussi et une communication efficace ont donc fait de cette Submariner une référence dans sa catégorie et un objet culte de l’horlogerie. Une icône est née…


Submariner 6204 (1954)
Crédit: lacotedesmontres.com


Submariner 114060 (2012)
Crédit: watchstreet.com

Sources:
(1)http://www.lacotedesmontres.com/L-histoire-des-Submariner-et-Sea-dweller-No_94.htm
(2)http://www.argusdesmontres.com/rolex/
(3)http://www.rolex.com/fr#/world-of-rolex/about-rolex/waterproof-watch-birth

Je vais être un peu plus long sur ce troisième sujet que tu as posté.

La Submariner effectivement est une des montres les plus connues, des plus convoitées, des plus célèbres, à ce titre elle est effectivement dans le classement de tête des icônes.

Mais sans l'histoire de la marque elle même, fut-elle ce qu'elle est, à mon humble avis elle n'aurait pas eu ce succès qui ne se dément pas au cours des décennies, car pour moi l'image que véhicule la marque influe énormément aussi.

Cette histoire est l'histoire d'un homme " Hans Wilsdorf " qui avant tout a été un visionnaire et qui de ce fait avant tout le monde avait prévu d'une part que la montre-bracelet prendrait le pas sur la montre de poche, et surtout a défini les paramètres essentiels qui allaient faire l'histoire de la marque.

Ses chevaux de batailles, précurseur en la matière, l'étanchéité, à une époque où elle était inexistante, un grand défi relevé et gagné grâce à l'Oyster en 1927... Puis, second défi, l'automatisme à l'aire industrielle, et troisième défi, la quête incessante de la précision...Aujourd'hui encore ses paramètres sont essentiels.

Il a également était un précurseur dans la façon de gérer l'image de sa marque à une époque où la publicité n'était pas légion, puis en dernier lieu des brevets et innovations dans tous les domaines.

Rolex a aussi eu une politique payante, qui a consisté a toujours amélioré ses modèles sans en changer radicalement les bases, si je puis me permettre une comparaison, tout comme Mercédes dans les véhicules.

Grâce à l'image Rolex, et à son produit lui même, la Submariner est devenue ce qu'elle est...Rolex est devenu une mode parmi la mode et a été copiée mainte et mainte fois et pas que dans les contrefaçons...

Si on devait résumé la montre-bracelet, Rolex et son Oyster serait la grand-mère de toutes les montres qui a sans cesse évolué au cours des années.

Ce succès est du principalement au génie d'un homme qui toute sa vie a fait de Rolex la marque la plus connue de la planète et à fait de la Submariner une icône.


Hans Wilsdorf fait partie de cette race d'homme génial qu'on ne rencontre que très peu au cours des siècles, jusqu'à la fin il aura été génial, n'ayant pas d'enfant, ne voulant pas que Rolex disparaisse, il en a fait une " Fondation " et quand vous connaissez le statut des fondations, surtout en Suisse, Rolex n'est pas près de disparaître.

Je conclus que d'autres grands hommes ont marqués de leurs empreintes indélébiles l'histoire de l'horlogerie, un autre exemple est celui d'Abraham Louis Breguet dans un autre registre, grâce à ses inventions et à son génie horloger.

C'est volontairement que je me suis focalisé sur l'histoire des modèles, et moins sur l'histoire des marques, mais c'est un peu ce que j'ai écris dans mon introduction: pour chacun des modèles que j'ai choisis de décrire, il n'y aurait pas eu de modèle si il n'y avait pas eu auparavant une histoire de la marque concernée. Parmi les critères que j'évoque, c'est celui de la légitimité dont il est question.

Dans ce sujet Submariner, j'évoque bien l'Oyster de 1927, car effectivement sans celle ci il n'y aurait pas eu de Submariner... C'est là que les gènes de la marque sont apparus au grand jour, gènes qui allaient donner entre autres la Sub.

J'aimerai bien savoir si la Sub est toujours actuellement la Rolex la plus demandée et la plus vendue , j'en suis pas convaincu, c'est une question auquelle j'aimerai bien avoir réponse, quoiqu'il en soit ça ne remet pas en cause qu'elle est et restera une icône, c'est certain.

Horlogy a écrit:J'aimerai bien savoir si la Sub est toujours actuellement la Rolex la plus demandée et la plus vendue , j'en suis pas convaincu, c'est une question auquelle j'aimerai bien avoir réponse, quoiqu'il en soit ça ne remet pas en cause qu'elle est et restera une icône, c'est certain.

J'avais raté ta question... Je ne sais pas si Rolex diffuse ce genre d'information (ou si c'est disponible,comme pour les automobiles)...

C'est pas gagné pour avoir des chiffres précis: "À noter qu’il s’agit là d’estimations et non de chiffres officiels, puisque les sociétés citées ne publient pas leurs ventes." (http://www.letemps.ch/Page/Uuid/36aa2154-8802-11e1-a360-51d2225e977a/Lhorlogerie_suisse_sachemine_vers_21milliards_de_francs_dexportations#.UREg_6A2f3A)

Néanmoins, un élément de réponse: http://www.forum-mdp.com/t12595-la-sub-premiere-dans-le-top-ten-des-modeles-les-plus-vendus-en-france

==> Rolex Sub, oui, une icone auprès du grand public. Même si les chiffres présentés sont interprétables, la réalité doit être proche.

Alecsendri a écrit:C'est pas gagné pour avoir des chiffres précis: "À noter qu’il s’agit là d’estimations et non de chiffres officiels, puisque les sociétés citées ne publient pas leurs ventes." (http://www.letemps.ch/Page/Uuid/36aa2154-8802-11e1-a360-51d2225e977a/Lhorlogerie_suisse_sachemine_vers_21milliards_de_francs_dexportations#.UREg_6A2f3A)

Néanmoins, un élément de réponse: http://www.forum-mdp.com/t12595-la-sub-premiere-dans-le-top-ten-des-modeles-les-plus-vendus-en-france

==> Rolex Sub, oui, une icone auprès du grand public. Même si les chiffres présentés sont interprétables, la réalité doit être proche.

ça donne une idée , à savoir si c'est réel.

La Submariner, tout comme beaucoup de modèles Rolex n'ont cessé d'être produit depuis leurs créations respectives, tout en améliorant sans cesse leurs technologies; le fait que les modèles perdure est aussi un facteur favorisant du succès dans le temps!

On peut le constater aussi bien dans les montres que dans d'autres domaines, quand les noms changent sans cesse, que le suivit d'un modèle n'est pas la priorité d'une marque, il semble que ce soit plus difficile, c'est personnellement le constat que je fais.

2 remarques auxquelles je souscris pleinement!